Artikel

Den ultimative guide til produktemballage

Der er så mange forskellige faktorer, der påvirker, hvordan kunderne opfatter dit brand, og den produktemballage, du vælger og designer, er bestemt en af ​​dem.

Produktemballage handler alt sammen om, hvordan produktet præsenteres, og det er tæt knyttet til kundens opfattelse. Det kan fortælle en historie og sætte scenen for, hvordan du vil repræsentere hele din organisation. At vælge et look, der er rent og moderne til emballagen, efterlader et andet indtryk end et, der bruger et stranddesign eller et fokuseret på et rustikt, naturligt look.



Produktemballage siger meget om dit brand i en brøkdel af et sekund, hvor kunderne nogle gange bedømmer værdien eller kvaliteten af ​​et produkt bare med et øjeblik. Den rigtige emballage kan også hjælpe dig med at sælge mere ved at skille dig ud, hvilket er et andet stort aktiv.

Emballage kan virke som en mindre detalje, og for mange handlende overser det indtil det sidste mulige øjeblik. Imidlertid er emballage en vigtig komponent i din marketing- og servicestrategi, og det er ikke en beslutning, der skal tages let. I dette indlæg vil vi gennemgå processen med at vælge et stærkt emballagedesign, der repræsenterer dig godt og hjælper dig med at maksimere salget.

Indlæg



Vent ikke på, at en anden gør det. Ansæt dig selv og begynd at kalde skuddene.

Kom godt i gang gratis

Før du starter: Hvad du skal vide, før du designer

Der er meget, der går ind i design af produktemballage: farver, grafik, størrelse, form, kasser i forhold til poser vs. indpakning, materialer og meget mere. Før du begynder at træffe nogen af ​​disse beslutninger, er det afgørende at undersøge først.



Du vil gerne forstå fire vigtige ting, som vil påvirke dit design betydeligt. Disse inkluderer:



  • Hvem dit publikum er.Du skal forstå, hvem dit publikum er, og hvad de vil have fra et produkt i din branche til at designe emballage, der specifikt appellerer til dem. Mange mænd vil f.eks. Ikke naturligt nå ud til noget i en blomsterrosa flaske.
  • Connotations, du vil fremkalde. Hvad vil du have folk til at tænke på, når de ser dit brand? Tænk på publikum her. Naturlig, rustik emballage fungerer godt til organiske hudplejeprodukter, når mærket stresser naturlige ingredienser, men fungerer ikke nødvendigvis godt, hvis du prøver at repræsentere dine produkter som klinisk fremstillede i stedet.
  • Den visuelle branding, du allerede har etableret. Har du allerede et websted, brandnavn og / eller logo? Det er vigtigt at vælge emballage, der fungerer godt sammen med det, du allerede arbejder med, og understøtte dit brand i stedet for at arbejde imod det.
  • Hvad der ellers sker på markedet. Du vil se på, hvad dine konkurrenter laver. Det er godt at forstå, hvad der er standard, så du kan se efter et design, der skiller sig ud. Når det er sagt, er det undertiden godt at holde fast i status quo, hvis forbrugerne forventer, at shampoo sælges på flasker i stedet for laminerede konvolutter, kan du tænke dig om to gange om at gå imod det.

Typer af produktpakning, du muligvis har brug for

Der er tre hovedtyper af produktemballage, som du muligvis har brug for, afhængigt af hvilken slags produkter du sælger, og hvordan de får dem til forbrugeren. Lad os se på hver enkelt.

Produktemballage

Du skal pakke selve produktet. Dette vil straks beskytte det, du sælger. Tænk på flasken til shampooen, eller indpakningen til candy baren eller kassen til den smykker, som du sælger . Produktemballagen inkluderer også de etiketter og / eller hængemærker, der kommer på disse produkter, hvis det er relevant.



Den umiddelbare produktemballage vil sandsynligvis være det centrale fokus, så det er her, du skal starte. Hvis kunderne ser det på en hylde, hvad får dem til at få fat i det? Funktionalitet og æstetik er begge vigtige her.

Emballage til ydre produkter

Hvis du sender produkter til kunder, hvordan gør du det? Konvolutter, kasser eller noget andet? Eller måske distribuerer du reolkasser for at sælge de slikbarer til butikker eller små lokale handlende, hvordan ser disse kasser også ud?

Ydre produktemballage er den kasse eller emballage, som dine produkter leveres i, hvilket er særligt vigtigt for forsendelsesformål. De inkluderer ofte mærkevarer postkasser, konvolutter og klistermærker. Dette giver dig chancen for at give et stærkere indtryk i det øjeblik kunden ser pakken i posten.

Indvendig produktemballage

Hvis du har brug for ydre produktemballage, har du muligvis også brug for indre produktemballage. Dette inkluderer alt, der går inde i den ydre kasse eller konvolut, der ikke er selve produktet. Det kan omfatte strimlet papir eller pakning af jordnødder, mail-indsatser for at holde alt på plads, instruktionshæfte eller pjecer og mere.

Den store ting at fokusere på her er praktisk. Hvordan kan du sende den glasflaske lotion og sikre, at den ikke går i stykker? Indpakning af genstanden i en tøjpose eller papir og derefter fastgørelse i f.eks. Strimlet papir kan hjælpe med at beskytte den.

Alt dette kan mærkes, hvilket giver din emballage et mere ensartet udseende, hvilket får dit brand til at se etableret og professionelt ud. Det giver dig også kontrol over den fulde kundeoplevelse, når det kommer til, hvordan de modtager dit produkt.

6 ting, du skal placere på din emballage

Når du designer din produktemballage, vil der være seks ting, du skal huske på hver eneste gang. Disse inkluderer:

  • Produkt titler.Hvad hedder produktet? Det skal vises på emballagen.
  • Kopi, der forklarer, hvad produktet er.Dette kan være en simpel tagline, eller det kan være et lille afsnit et eller andet sted på etiketten, der præcist beskriver, hvad det gør.
  • Instruktioner til, hvordan du bruger det og plejer det.Tøj kan f.eks. Kun være håndvask, eller du sælger muligvis campingudstyr, der kun er egnet til visse vejrforhold. Detaljer dette direkte på produktet.
  • Billedsprog. Dette inkluderer brandlogoer og alt, hvad der er specifikt for selve produktet, som din designer har fundet på.
  • Nødvendige oplysninger som sikkerhedsmærkater, ernæringsetiketter eller stregkoder.Nogle brancher og placeringer har krav til information som denne, afhængigt af hvad du sælger. Dobbeltkontrol og se, hvad du skal placere på din emballage.
  • Efter behov information som batchnumre.Selvom tallene tydeligvis ændrer sig, skal du sørge for, at der er et sted et sted på emballagen, så dette kan placeres.

Den trinvise proces med design af e-handelsemballage

Der er seks nøgletrin involveret i emballagedesignprocessen. Lad os se på hver enkelt.

1. Lav din forskning

Foretag din forskning på forhånd. Vi dækkede dette tidligere i indlægget. Du skal vide, hvem dit publikum er, hvad der i øjeblikket sker på markedet, og hvad du vil have din emballage til at sige om det produkt, du sælger. Konkurrent- og markedsundersøgelser bliver store her, og det vil også være nyttigt at udvikle publikumspersoner for hvert enkelt produkt, hvis du endnu ikke har gjort det.

Branding og emballage går hånd i hånd. Husk dette.

2. Vælg din produktbeholdertype

Inden du træffer yderligere beslutninger, er det vigtigt at beslutte, hvilken type produktbeholder du muligvis har brug for. Forskellige muligheder for emballering af produkter inkluderer:

  • Æsker
  • Dåser
  • Flasker
  • Glasskrukker
  • Laminerede konvolutter
  • Indpakninger
  • Kartoner
  • Paprør

Husk at vælge noget, der opfylder alle følgende kriterier:

  • Det ser godt ud
  • Det stemmer overens med, hvad brugerne kunne forvente, hvis der er en industristandard
  • Det er funktionelt
  • Det sendes godt

3. Beslut hvad du har brug for

Når du har valgt de nøjagtige typer produktbeholdere, du vil bruge, er det tid til at se på alt det andet, du muligvis har brug for.

Tænk over, hvordan dit produkt kommer fra din butik til kunden på et praktisk og æstetisk niveau. Du skal bruge en forsendelsescontainer, f.eks. En mailkonvolut eller en kasse. Men hvad har du ellers brug for for at sikre, at alt kommer godt ud og med produktet beskyttet, så kunden får den bedst mulige oplevelse?

Ud over den mærkevarer forsendelsesæske, kan du også købe mærket emballagetape. Og måske har du standardproduktsæt, der let kan drage fordel af en brugerdefineret mailerindsats, eller du er klar over, at du har brug for at pakke jordnødder eller strimlet papir for at sikre, at dine produkter når kunden sikkert.

Overvej alt dette, og lav en liste over alt, hvad du har brug for. Det vil være vigtigt at komme videre.

4. Design emballagen

Dette kan være en engangsomkostning, hvor du ansætter nogen til at designe den emballage, du har brug for, også den ydre og indre emballage.

I løbet af dette trin skal du gøre det klart, hvilket farveskema, billeder og den overordnede æstetik, du går efter. Det er vigtigt at sikre, at det er klart, hvad dit produkt er, så hvis nogen nogensinde ser det på en hylde, vil de ikke blive ridset i hovedet. Husk at medtage alt, hvad der er nødvendigt på emballagen, inklusive batchnumre og / eller sikkerhedsoplysninger. Hvis du glemmer det første gang, bliver du nødt til at starte fra bunden (og betale for en overgang).

Mange udskrivningsfirmaer tilbyder emballagedesigntjenester, hvilket strømliner processen for dig. Du skal bare fortælle dem, hvad du vil have, og de kan håndtere den mere tekniske logistik for dig.

5. Få feedback

Når designet er færdigt, sendes det tilbage til dig til godkendelse. Gennemgå det nøje. Dobbeltkryds hele kopien, og sørg for, at det er nøjagtigt, hvordan du vil have det, og sørg for at det ser ud, som du forestillede dig (eller bedre!).

Når du får det endelige design, skal du få feedback. Spørg jævnaldrende, der har erfaring i e-handel eller detailbranche, der vil have dig til at få succes, eller venner, hvis smag i design, som du stoler på. Hvis det er muligt, kan du endda spørge medlemmer af din målgruppe, hvis meninger har stor betydning, når det er tid til, at produktet rent faktisk købes.

Dette kan være en stor beslutning, så du vil have det rigtigt, inden du begynder at bestille.

6. Start udskrivningsprocessen

Når du er klar til at få din emballage oprettet, er alt tilbage at finde en printer og få tingene til at bevæge sig. Følgende muligheder er alle gode valg, afhængigt af hvad du har brug for:

  • Klistermærke muldyr for produktemballageetiketter at gå på ekstern emballage som kasser eller krukker
  • Trykning og Packlane til brugerdefinerede designs, der inkluderer produktkasser, postkasser og forsendelseskasser
  • PrintForLess til alt fra tilpassede slikindpakninger, gavekortholdere, mavebånd, hængemærker, foldekartoner og indsatser
  • verden til tape, tissuepapir, mailerposer, laminerede poser, bomuldsposer og konvolutærmer.

Mange printere giver dig mulighed for at lave en prototype, før du bestiller en fuld batch. Udnyt dette for at sikre, at alt er perfekt.

3 fantastiske eksempler på design af e-handelsemballage

Leder du efter et par ideer til emballeringsdesign for at give dig inspiration? Se på disse utrolige eksempler på emballage på e-handel, som alle er alsidige og let kan tilpasses dit brand og til en lav pris.

1. Skinfood af AB

Skinfood af AB er en butik på Etsy, der sælger økologiske, håndlavede, naturlige skønhedsprodukter. Deres smukke emballage er usædvanlig, hvilket delvist hjalp dem med at få en aftale med et firma med store navne som Whole Foods.

Dette lille mærke har smuk emballage, der giver butikken en etableret fornemmelse. Rene hvide etiketter er stadig adskilte med mærkenavnet og navnet på produktet nedenunder.

Denne butik bruger også mærketape omkring ydersiden af ​​deres forsendelseskasser og brunt strimlet papir for at holde alt sikkert og beskyttet, mens de stadig bruger “naturlige” ingredienser, der passer bedst til mærket (i modsætning til styrofoam eller plast).

2. Rockin 'Green

Vaskemiddel kommer i en flaske, ikke? Ikke nødvendigvis.

Rockin 'Greens vaskemiddel er pulverform i stedet for væske, så det giver kun mening, at deres emballage også ser anderledes ud end forventet. De bruger plastikposer med en lille scoop indeni.

Ud over at gøre noget lidt anderledes (som også kan være pænere end rodet vaskemiddelflasker), er deres emballage også ren og fortæller kunderne nøjagtigt, hvad det er hver vare. De har 'Aktivt slid' opført med store fed skrift og har '90 belastninger' i lysegrøn tekst i øverste højre hjørne. De forklarer også lige der, hvorfor produktet er fantastisk, og hvordan det indeholder 'ingen af ​​de dårlige ting.' Dette er stærk detailemballage, uanset om du sælger den online eller i butikkerne.

hvad er nummeret på snapchat

3. Hvem giver et lort

Hvis du vil have et eksempel på kreativ emballage til dine produkter, skal du ikke lede længere end Who Gives a Crap. Mærket sælger genbrugspapirprodukter, herunder toiletpapir, papirhåndklæder og tissuepapir. Deres kopi er på punkt og meget underholdende (som du måske kan gætte ud fra mærkenavnet), og dette afspejles i deres emballage.

Hvert produkt er pakket i lyst silkepapir med dristige, sjove udskrifter, men det er deres innovative emballage til deres forsendelsesbeholdere, der er så bemærkelsesværdige. De tilføjer den samme sjove kopi, der muligvis fik kunder til at købe i første omgang over hele kassen, helt ned til deres beskrivelse af, hvad batchnummeret på kassen er, og hvorfor du har brug for det. Det er underholdende, og det gør 'unboxing' til en aktiv del af salgs- og kundeengagementprocessen.

Konklusion

Designprocessen for produktemballagen er naturligvis involveret, og det er ikke noget, der skal tages let. Det kan hjælpe med at skabe eller bryde dit brand, så det er vigtigt at træffe beslutningen strategisk. Den bedste emballage skaber en balance mellem omkostningseffektiv og visuelt bedøvelse og forbliver tro mod dit brand og hvad dit publikum ønsker at se.

Vil du vide mere?

Der er meget, der går i emballage og design, som du kan se her. Vil du lære mere om det, vi har talt om her? Se på disse indlæg, der går mere i detaljer om forskellige ting, du skal overveje, når du arbejder på produktemballage:



^