Andet

Markedsføring af søgemaskiner (SEM)

Vent ikke på, at en anden gør det. Ansæt dig selv og begynd at kalde skuddene.

Kom godt i gang gratis

Hvad er Search Engine Marketing (SEM)?

Search Engine Marketing (SEM) er et paraplyudtryk, der henviser til processen med at drive trafik og få synlighed fra søgemaskiner gennem betalte annoncer (SEM) og gratis, organiske lister (SEO). Den betalte SEM-indsats tager normalt form af PPC (pay-per-click) og CPC (cost-per-click) annoncer.



søgemaskine markedsføring



Hvad er en SERP?

SERP, forkortelse for s earch er jeg har r resultater s alder, er den side, der vises til en bruger af en søgemaskine som svar på en søgeforespørgsel. SERP'er indeholder typisk to typer indhold: organisk ( SEO ) og betalt (SEM).

  • Google. Verdens største søgemaskine med 77,82% af den globale markedsandel, Google er en markedsførers primære valg for både betalte og organiske rækkevidde. Google har 1,6 milliarder estimerede unikke månedlige besøgende over hele verden.
  • Bing. Bing har 400 millioner anslåede unikke månedlige besøgende og 7,96% af den globale markedsandel. Bing genererer ofte dobbelt så mange forslag til autofuldførelse som Google og har en fantastisk videosøgning, derfor er Bing Ads også en populær reklamemulighed blandt marketingfolk.
  • Baidu. Baidu er den mest populære søgemaskine i Kina med over 80% af den kinesiske markedsandel og 6,37% af den globale markedsandel.
  • Yandex. Yandex er den førende søgemaskine i Rusland og andre russisktalende lande (Hviderusland, Ukraine, Kasakhstan) med omkring 60% markedsandel.
  • Yahoo. Med 300 millioner estimerede unikke månedlige besøgende har Yahoo 6,58% af den globale markedsandel og konkurrerer hovedsageligt med Bing. Det er dog værd at bemærke, at Verizon har købt Yahoo for $ 4,8 milliarder dollars og planlægger at fusionere det med Aol, som har 125 millioner estimerede unikke månedlige besøgende og 0,13% af den globale markedsandel.

Hvad har du brug for at vide om SEM?

Generelt bruger marketingfolk en blanding af forskellige betalte og organiske søgemarkedsføringsteknikker til at drive trafik til deres websted.



  • Søgeannoncer (Annoncer, Bing-annoncer)
  • Produktannoncer eller Shopping-annoncer
  • Display- og bannerannoncer
  • Mobilannoncer
  • Annoncer på sociale medier (Facebook, LinkedIn-annoncer , Twitter, Instagram, Pinterest)
  • Retargeting og remarketing
  • In-app-annoncer

SEO omfatter:

Alle søgeforespørgsler kan klassificeres i tre hovedtyper:

  • Oplysende: har meget lav kommerciel hensigt, bruger leder efter mere information om et givet emne
  • Navigation: brugeren prøver at finde et websted, hvis URL de ikke længere kan huske, eller et lignende navigationsmål
  • Transaktionel: har en høj kommerciel hensigt, bruger ønsker at foretage et køb. Transaktionelle SERP'er er typisk dem, der indeholder betalte annoncer.

Søgeforespørgselstyper kan også antyde, hvor brugeren befinder sig på købers rejse, så markedsførere kan anvende retten konverteringstragt optimeringsteknikker.



Organisk søgning er yderst vigtig for onlineforhandlere, da mange undersøgelser tyder på, at det kører rundt halvtreds% af webstrafik. Når det kommer til søgemaskineoptimering til e-handel bliver marketingfolk besat af at teste alle tilgængelige metoder for at forsøge at opnå højere placeringer. Logikken er meget enkel: højere positioner på SERP'er resulterer automatisk i højere indtryk og betydeligt bedre klikfrekvens . Flere mennesker, der besøger din butik, bør i sidste ende oversættes til bedre konverteringer og højere indtægter.



Betalt søgeannoncering fokuserer på at investere i de rigtige typer annoncer for at opnå fremtrædende positioner på søgemaskinens resultatsider og skabe trafik til webstedet. Godt optimerede søgeannoncer kan undertiden opnå højere positioner end organiske søgeresultater, mens andre muligvis vises på højre side af browsersiden. Succesen med en betalt søgekampagne hviler på at målrette mod højre nøgleord og valg af optimale reklamekanaler.

Der er mange søgemaskine markedsføringsværktøjer, der kan hjælpe dig med at optimere både betalte og organiske søgekampagner.



Primære værktøjer:

Yderligere værktøjer, der hjælper dig med at optimere din SEO:


Vil du vide mere?


Er der noget andet, du gerne vil vide mere om, og som ønsket var inkluderet i denne artikel? Lad os vide!



^