Bibliotek

Den komplette guide til at komme i gang med Facebook-annoncer

Resumé

I dette indlæg deler vi med dig alt hvad du behøver at vide om Facebook-annoncer for at få dine kampagner i gang, såvel som alt, hvad vi har lært af vores egne oplevelser.

Du vil lære

  • Sådan oprettes din første Facebook Ads-kampagne
  • Tips til indstilling af målgrupper, målretning, placeringer og mere
  • Præcise specifikationer for kreative - billedstørrelser ned til pixel
  • Det investeringsafkast, du kan forvente at opnå med Facebook-annoncer

At forstå, hvordan man kan udnytte Facebook-annoncer, bliver en vigtig del af næsten alle sociale mediestrategier. Og hvis du vil få dine indlæg set på Facebook , bliver det mere og mere sandsynligt, at du bliver nødt til det betale for rækkevidde med Facebook-annoncer.



Betalt reklame på Facebook ser ud til at være en af ​​de mest øjeblikkelige måder at påvirke rækkevidden af ​​dit indhold på. Skønt det ikke er uden spørgsmål. Hvor godt fungerer det? Hvilken slags engagement får du?



Og hvad kan du forvente for dine hårdt tjente penge?

I dette indlæg deler vi med dig alt hvad du behøver at vide om Facebook-annoncer for at få dine kampagner i gang, såvel som alt, hvad vi har lært af vores egne oplevelser.



Lad os hoppe lige ind ...

Ønsker du at lære mere om Facebook-annoncer? Se vores komplette guide til Facebook-annoncer her, og lær alt hvad du behøver for at komme i gang .



Sådan oprettes en Facebook-annoncekampagne

Trin 1: Sæt nogle mål for dine Facebook-annoncer

Før du hopper ind og opretter reklamer, er det vigtigt først at tænke over, hvorfor du annoncerer, og hvad du sigter mod at opnå. Ved at sætte dig selv et par mål forud for at blive live med annoncer har du også noget at måle din succes mod.



Hvis du f.eks. Ønsker at øge downloads af din mobilapp via Facebook-annoncer, kan du sætte et mål på 100 downloads i den første måned. Dette vil også hjælpe dig, når det kommer til at vælge det rigtige mål for din Facebook Ads-kampagne i trin 3 nedenfor. Nogle flere eksempler på mål kan være:

  • Øg trafikken til min hjemmeside fra Facebook
  • Øg fremmøde på mit arrangement
  • Generer nye kundeemner
  • Forøg rækkevidden af ​​vores indhold på Facebook
  • Øg engagementet på vores Facebook-side

Trin 2. Gå over til Facebook Ads Manager

Alle Facebooks annoncekampagner kører gennem Facebook Ads Manager værktøj, som du kan adgang via et direkte link på facebook.com/ads eller ved at klikke på 'Administrer annoncer' i rullemenuen på din Facebook-konto eller ved at klikke på en af ​​CTA'erne på din Facebook-side .



Kampagner på Facebook-annoncer

Når du er til Ads Manager, kan du navigere med menuen til venstre på siden. For at komme i gang med din første annonce skal du klikke på den grønne knap øverst til højre på siden.

Trin 3. Vælg dit mål

Når du klikker for at oprette en Facebook-annonce, går du til en side, hvor du vælger målet for din kampagne. Der er 15 muligheder her for, hvad du måske vil opnå:

facebook-annoncer-mål

Med Facebook har du mange forskellige måder at nærme sig en annoncekampagne på. Disse måder kan typisk falde inden for tre kategorier af fordele:

hvad betyder farven sølv

Opmærksomhed

Mål, der skaber interesse for dit produkt eller din tjeneste:

  • Forøg dine indlæg
  • Promover din side
  • Nå ud til folk i nærheden af ​​din virksomhed
  • Forøg mærkebevidstheden
  • Forøg din rækkevidde

Top tip: For små budgetter vil du sandsynligvis få mest ud af pengene med de opmærksomme annoncetyper. Moz fundet at $ 1 per dag kan øge dit publikum med 4.000 mennesker (dette svarede ikke helt til vores oplevelse, selvom det er værd at prøve).

Betragtning

Mål, der får folk til at begynde at tænke på din virksomhed og se efter mere information om den:

  • Send folk til en destination på eller fra Facebook
  • Få installationer af din app
  • Øg fremmøde til dit arrangement
  • Få videovisninger
  • Saml kundeemner til din virksomhed

Konvertering

Mål, der tilskynder folk, der er interesserede i din virksomhed til at købe eller bruge dit produkt eller din tjeneste:

  • Forøg antallet af konverteringer på dit websted
  • Forøg engagementet i din app
  • Få folk til at kræve dit tilbud
  • Markedsfør et produkt eller katalog
  • Få folk til at besøge dine butikker

Når du har valgt dit markedsføringsmål, bliver du bedt om at navngive din kampagne:

facebook-annoncer-navn

For en oversigt over, hvordan du opsætter hver af de 15 Facebook-annoncetyper, tjek vores komplette guide til Facebook-annoncer her og lær alt hvad du behøver for at komme i gang .

Facebook-annoncer oprette annonce knap

Trin 4: Definer dit publikum og budget

Tilpasning af dit mål publikum

Dette trin er yderst afgørende for succesen med dine Facebook Ads-kampagner. Målgruppen for din annonce kan tilpasses baseret på alle følgende demografiske oplysninger:

  • Beliggenhed , startende med et land, en stat, en by, et postnummer eller en adresse og raffinering yderligere med en milsradius
  • Alder
  • Køn
  • Sprog
  • Interesser - Facebook ser på en persons interesser, aktivitet, de sider, de kan lide og nært beslægtede emner
  • Adfærd - Ting som købsadfærd og hensigt såvel som enhedsbrug
  • Forbindelser - Vælg at vise annoncen til alle mennesker, kun dem, der er forbundet med Buffer, eller dem, der ikke er forbundet til Buffer

Derudover kan du med indstillingen Forbindelser vælge avanceret målretning, som giver dig mulighed for at inkludere eller ekskludere personer, der er forbundet til bestemte sider, apps eller begivenheder. Du kan også tilpasse din målretning yderligere ved hjælp af brugerdefinerede målgrupper for at målrette folk, der allerede har interageret med din virksomhed.

Eksempel: Valg af målgruppe til en bufferannonce

Facebook anbefaler at indsnævre din rækkevidde målrettet for at maksimere effekten af ​​din annonce. Vi gik ret snævert med dette eksperiment ved at vælge følgende publikumsdemografi:

  • Sted: USA
  • Interesser: Sociale medier
  • Ekskluderet: Folk, der allerede kan lide Buffer
  • Alder: 18-65 +
  • Sprog: Engelsk (USA)

Dette gav os en anslået rækkevidde på op til 3.200 mennesker ud af 14 millioner. De 3.200 mennesker er hvor mange vi kunne forvente at være online en given dag og potentielt se vores annonce.

Skærmbillede 2015-05-13 kl.11.06.38

Indstilling af dit budget

Når du har valgt din målgruppe, skal du derefter vælge, hvor meget du vil bruge på din annonce. Når du opstiller et budget, er det vigtigt at huske, at dette tal repræsenterer det maksimale beløb, du vil bruge. Du kan også indstille dit budget til Daglig eller Levetid:

  • Daglige: Et dagligt budget er det gennemsnit, du bruger hver dag.
  • Livstid: Et levetidsbudget er det maksimale, du bruger i løbet af dit annoncesæt.
facebook-annoncer-budget

Trin 5: Opret din annonce

Det er her, det bliver rigtig sjovt! Det er nu tid til at vælge billederne (eller videoen), overskrift, brødtekst og hvor din annonce skal vises på Facebook. For teksten får du 90 tegn til at dele en hurtig besked, der vises over dine billeder eller din video.

Der er to måder at oprette annoncer på: Brug af et eksisterende indlæg eller oprettelse af en ny annonce. Her er et hurtigt kig på begge muligheder.

hvordan man får flere facebook venner

Brug af et eksisterende indlæg

For bestemte typer reklamer, f.eks. Forøgelse af indlæg, kan du oprette din annonce ved hjælp af et eksisterende indlæg, der allerede er delt på din Facebook-side. For at gøre dette skal du vælge 'Brug eksisterende post' fra Facebook Ads Manager instrumentbræt. Herfra kan du vælge, hvilken side du vil vælge et indlæg fra, og vælge et individuelt indlæg fra den side, der skal bruges som din annonce:

eksisterende post

Oprettelse af en ny annonce

Hvis du vil oprette din annonce fra et tomt lærred, er den første opgave at vælge det format, du vil bruge til din annonce. Facebook-annoncer ser lidt anderledes ud afhængigt af de ønskede resultater. Facebook tilbyder i øjeblikket 5 forskellige formater til annoncer:

  • Karrusel: Opret en annonce med 2 eller flere rullebare billeder eller videoer
  • Enkeltbillede: Opret op til 6 variationer af din annonce ved hjælp af 1 billede
  • Enkelt video: Opret en annonce med en video
  • Slideshow: Opret en looping-videoannonce med op til 10 billeder
  • Canvas: Fortæl en mere fordybende historie ved at kombinere billeder og videoer
facebook-annonce-format

Bemærk: De tilgængelige formater vil variere afhængigt af det mål, du har sat for din annonce i trin 3 lidt tidligere i dette indlæg.

Når formatet er valgt, skal du føje indholdet til din annonce (billederne eller videoen og kopien). Denne del er utrolig vigtig for at få din annonce til at skille sig ud i Facebooks eller Instagrams feeds. Hvis din annonce bliver en succes, vil du have dit billede og din kopi til at lokke nok til at få folk til at klikke.

facebook-annoncer-opret

De anbefalede billed- eller videospecifikationer placeres normalt ved siden af ​​det område på skærmen, hvor du uploader dit indhold, men som en tommelfingerregel:

Billedspecifikationer:

  • Anbefalet billedstørrelse: 1200 x 628 pixels
  • Billedforhold: 1,91: 1
  • For at maksimere annonceleveringen skal du bruge et billede, der indeholder ringe eller ingen overlejret tekst.

Video specifikationer:

  • Format: .MOV- eller .MP4-filer
  • Opløsning: mindst 720p
  • Filstørrelse: 2,3 GB maks.
  • Anbefalet billedformat: widescreen (16: 9)
  • Facebook: maks. 60 minutter
  • Instagram: 60 sekunder maks.

Trin 6: Vælg dine annonceplaceringer

Annonceplacering definerer, hvor din annonce vises, og med Facebook-annoncer kan du vælge, hvilke placeringer din annonce skal vises på. Annoncer vises muligvis i Facebooks mobilnyhedsfeed, desktop-nyhedsfeed og højre kolonne. Du kan også oprette annoncer, der skal vises på Instagram.

annonceplaceringer

Facebook anbefaler at bruge standardplaceringerne til det mål, du valgte, hvilket gør det muligt for Facebook at optimere placeringer for dig for at få de bedst mulige resultater til de billigste samlede gennemsnitsomkostninger.

Men hvis du vil vælge dine egne placeringer, anbefaler Facebook følgende valg opdelt efter kampagnemål:

  • Forøg brand-awareness kampagner (inklusive Reach & Frequency-køb): Facebook og Instagram
  • Forøg dine indlæg (inklusive Reach & Frequency-køb): Facebook og Instagram
  • Få videovisninger (inklusive Reach & Frequency-køb): Facebook og Instagram
  • Få installationer af din app: Facebook og Instagram
  • Forøg engagementet i din app: Facebook
  • Fremme et produktkatalog: Facebook
  • Forøg antallet af konverteringer på dit websted: Facebook
  • Send folk til dit websted: Facebook

For mere om annonceplaceringer, tjek denne guide fra Facebook .

hvordan man får et snapfilter til en begivenhed

Trin 7: Afgiv din ordre

Nu er din annonce klar til brug. For at indsende din annonce skal du klikke på knappen 'Afgiv ordre' nederst til højre på siden. Når din annonce er indsendt, vil den blive gennemgået af Facebook, før den bliver sat live (du modtager en bekræftelses-e-mail fra Facebook, når annoncen er live).

Leder du efter nogle avancerede Facebook Advertising-strategier? Vi samarbejdede med folkene på HubSpot for at give dig en stor guide til Facebook Lead Ads!


Hvilke $ 5 pr. Dag vil købe dig på Facebook

For at give lidt kontekst til, hvad der kan opnås med Facebook-annoncer, kørte vi et eksperiment for at se, hvad et budget på $ 5 pr. Dag ville give os. Jeg vil meget gerne springe direkte til vores resultater her og derefter komme ind på detaljerne nedenfor. Vi prøvede tre forskellige typer Facebook-annoncer, der hver var designet med forskellige mål i tankerne.

Her er vores resultater:

  • Sidelikes - $ 0,57 pr. Lignende
  • Klik på Buffer for Business-destinationsside - $ 4,01 pr. Klik
  • Boosted post - $ 6,35 pr. Yderligere 1000 personer nået

Når vi ser dette med hensyn til, hvor meget $ 5 per dag, der vil købe dig, er disse numrene:

  • Sidelikes - 9 likes pr. Dag
  • Klik på bufferhjemmesiden - 1 pr. Dag
  • Boosted post - 787 nye mennesker nået
Facebook Ads-benchmarks og eksempler

Hvordan fungerer dette med din oplevelse på Facebook-annoncer?

Jeg deler med glæde detaljerne i, hvad vi prøvede, og hvordan vi prøvede det (og hvordan du også kan teste dette selv).

En sidste tanke, inden du går videre, kan det være nyttigt at se, hvordan vores erfaring sammenlignes med Facebook Ads-benchmarks generelt. WordStream analyseret Facebook Ads-ydeevnen for sine 256 USA-baserede kunder og kom med mange nyttige præstationsbenchmarks, såsom følgende.

Benchmarks for Facebook-annoncer

(Klik for at se en større version af diagrammerne)

Da vi befinder os i teknologiområdet hos Buffer, kan vi sammenligne med branchens benchmarks i dette diagram.

Gennemsnitlig klikfrekvens: 1,04%

Vores: 0,95%

Gennemsnitlig pris pr. Klik: $ 1,27

Vores: $ 4,01

hvordan skriver jeg på min virksomheds facebookside

Meget af vores erfaring her svarede ikke helt til benchmarks, sandsynligvis fordi en række faktorer som dette var mit første dyk i Facebook-annoncer (meget at lære!) Og jeg brugte ikke tiden til virkelig at optimere kampagnerne.

Som alle de eksperimenter, vi kører og deler her, kan din kilometertal variere. Og vi vil meget gerne høre din oplevelse og resultater!

Hvis du er nysgerrig efter at dykke længere ned i prisen på Facebook-annoncer, har vi for nylig offentliggjort en komplet guide til udgifterne til Facebook-annoncer .


Over til dig

Tak for læsningen! Jeg håber, du finder ud af at være en nyttig guide til at komme i gang med Facebook-annoncer, og jeg håber, at vores benchmarks også viser sig at være en praktisk målestok for, hvad der kan opnås med et begrænset budget.

Jeg vil meget gerne fortsætte samtalen med dig i kommentarerne nedenfor. Hvad har været den bedste succes, du har fundet med Facebook-annoncer? Hvad er dine bedste tip til oprettelse af strålende annoncer?